Collaboriamo a stretto contatto con le agenzie di marketing e i marketing manager, esaminando i nomi dei prodotti, le campagne pubblicitarie e tutti gli altri aspetti legali connessi al mondo della comunicazione commerciale, per assicurarci che testimonianze, recensioni, affermazioni commerciali e claim sulle performance siano conformi alla normativa vigente, adeguatamente comprovati e non risultino ingannevoli o lesivi della concorrenza.

Il nostro intervento comprende una valutazione complessiva dell’impatto comunicativo della campagna, analizzando l’impressione generale generata dall’annuncio nel suo insieme: immagini, testi, grafiche, elementi visivi, denominazioni dei prodotti, messaggi espliciti e impliciti, al fine di individuare ogni possibile interpretazione da parte dei consumatori e verificare che ciascuna affermazione sia seria, corretta e supportata da adeguate evidenze.

Assistiamo i clienti nella verifica dei requisiti normativi relativi alla presentazione e promozione di prodotti e servizi, supportandoli nella predisposizione della documentazione necessaria per l’avvio delle attività di marketing. Esaminiamo materiali promozionali e contenuti generati da terzi, inclusi recensioni, testimonianze, dichiarazioni di influencer, immagini, contenuti “prima e dopo”, video, test comparativi, analisi di mercato e studi scientifici, verificando che rispettino gli standard richiesti per dimostrare la veridicità e l’affidabilità dei risultati comunicati.

Consulenza legale per sistemi di intelligenza artificiale applicati al marketing

L’utilizzo dell’intelligenza artificiale nei processi creativi e di marketing richiede un nuovo livello di attenzione legale. Affianchiamo aziende, agenzie e team marketing nella definizione di processi conformi per l’utilizzo degli strumenti di AI, verificando che contenuti, immagini, testi, campagne e materiali generati o elaborati attraverso sistemi di intelligenza artificiale rispettino la normativa applicabile in materia di pubblicità, tutela dei consumatori, proprietà intellettuale, privacy e trasparenza.

Interveniamo anche nella revisione e nella progettazione dei prompt utilizzati dai team marketing, analizzandone struttura, finalità e risultati attesi, per ridurre il rischio che l’AI generi contenuti non conformi, claim privi di adeguato fondamento, comunicazioni potenzialmente ingannevoli o utilizzi non autorizzati di marchi, immagini, contenuti protetti o dati personali.

Puoi rivolgerti a COLEM per:

• Redazione/revisione di documenti, Contratti e pareri connessi alle operazioni di marketing, pubblicità e organizzazione eventi
• Valutazione giuridica di marchi, pay off, slogan e di campagne promozionali e di fidelity
• GDPR per operazioni di marketing e pubblicità
• Redazione di documenti, Contratti e pareri in materia di diritto d’autore (fotografie, software, opere grafiche, creazioni artigianali, sculture, dipinti, testi, design, opere musicali)
• Analisi di anteriorità e procedure per la registrazione di marchi d’impresa e marchi di certificazione
• Valorizzazione e negoziazione di diritti di proprietà intellettuale e industriale (contratti di sviluppo, licenza, cessione di fotografie e video, software, grafica, testi, sculture, dipinti, opere musicali, marchi, creazioni artigianali, know how)
• Redazione NDA
• Gestione della brand reputation e dell’immagine aziendale
• Social Media Law (redazione policy, linee guida e termini d’uso di piattaforme, contratti con influencer, valutazione legale campagne social).

Supportiamo i clienti nella creazione di un modello di governance dell’intelligenza artificiale applicata al marketing, attraverso:

• redazione di policy interne sull’utilizzo dell’AI da parte dei dipendenti e dei collaboratori;
• predisposizione di linee guida operative per l’utilizzo degli strumenti di AI generativa nei processi creativi;
• definizione di procedure di approvazione e controllo dei contenuti generati con AI prima della pubblicazione;
• valutazione dei rischi legali connessi all’impiego di piattaforme e strumenti di intelligenza artificiale;
• revisione dei contratti con fornitori di soluzioni AI, agenzie creative e partner tecnologici;
• consulenza su copyright, diritti di immagine, utilizzo di dataset, contenuti generati artificialmente e titolarità degli output.

Affianchiamo inoltre i team marketing nell’integrazione responsabile dell’AI nei processi aziendali, aiutandoli a sfruttarne le opportunità creative e operative senza compromettere conformità normativa, reputazione del brand e fiducia dei consumatori.